Description
Good On You note les marques de mode selon leur impact sur les personnes, la planète et les animaux, sur une échelle en cinq niveaux, de « We avoid » (à éviter) à « Great » (excellent). Son site et son application gratuite pour iOS et Android couvrent plus de 7 000 marques et proposent des marques mieux notées proches de celle que l’on cherchait.
Le défenseur des consommateurs Gordon Renouf et Sandra Capponi l’ont fondé en Australie en 2015, après l’effondrement de l’usine du Rana Plaza. Ses analystes examinent jusqu’à 1 000 données sur une centaine de sujets, comme le salaire décent, la liberté syndicale, le climat, les produits chimiques, les déchets, la durabilité et l’usage de matières animales, et donnent le même poids aux trois domaines. Ils n’utilisent que des informations publiques : rapports des marques, certifications comme Fairtrade ou Cradle to Cradle, données climat du CDP et enquêtes d’ONG. Ce qu’une marque ne publie pas compte zéro. Les grandes marques sont revues chaque année, les petites tous les 18 mois.
Good On You se présente comme une entreprise à impact social. Elle gagne de l’argent en vendant ses données de notation à des distributeurs et des entreprises technologiques comme Klarna, Farfetch et YOOX Net-a-Porter, avec du contenu sponsorisé, signalé comme tel, et des liens d’affiliation, qu’elle dit réserver aux marques notées « Good » ou « Great ».
Points forts
- Une vérification rapide et gratuite avant d’acheter, avec une courte explication de chaque note.
- Une méthode publiée, avec les sources utilisées.
- Des suggestions de marques mieux notées.
Points faibles
- Fondé uniquement sur ce que publient les marques : une petite marque qui communique peu est mal notée.
- Des revenus tirés de l’affiliation, du contenu sponsorisé et de la vente de données aux distributeurs.
- Des marques de fast fashion peuvent obtenir la note intermédiaire « It’s a start » grâce à leurs engagements publics.
Pour qui
Toute personne qui achète des vêtements neufs et veut éviter les pires marques.